Aziende e centri media potranno analizzare con maggiore tempestività le campagne su roadside, autobus, tram, metropolitane, aeroporti e stazioni
Audioutdoor introduce un’importante innovazione nella misurazione dell’audience della pubblicità esterna: i dati giornalieri relativi a tutti gli ambienti rilevati dalla JIC saranno ora aggiornati con cadenza settimanale.
Ogni venerdì, aziende, concessionarie e centri media potranno consultare il dettaglio giornaliero della settimana precedente per le campagne pianificate negli ambienti roadside di 13 città, su autobus e tram, nelle metropolitane, negli aeroporti e nelle stazioni.
Il nuovo sistema è disponibile agli utenti da settembre, mentre la serie storica comprende, con continuità, i dati raccolti a partire dal 1° gennaio 2026.
Analisi più puntuali prima e dopo la campagna
L’aggiornamento settimanale consentirà agli operatori di condurre analisi pre e post campagna più rapide e precise, superando una lettura basata esclusivamente su dati medi o aggregati.
Chi pianifica potrà stimare i risultati potenziali di una campagna multiambiente in uno specifico periodo dell’anno e, una volta conclusa, confrontare le previsioni con l’audience effettivamente raggiunta.
La disponibilità del dettaglio giornaliero permetterà inoltre di incrociare ambienti e città differenti, costruendo un risultato complessivo più aderente all’effettivo svolgimento della pianificazione.
Una risposta alla richiesta di dati più freschi
La novità risponde alla crescente domanda del mercato di informazioni tempestive e disaggregate. In uno scenario nel quale la comunicazione Out of Home viene sempre più spesso integrata con mezzi digitali, mobile e attività geolocalizzate, la velocità di aggiornamento diventa un elemento decisivo anche nella valutazione dell’efficacia.
La possibilità di osservare i dati giorno per giorno consente di leggere meglio eventuali variazioni determinate dalla mobilità, dal calendario, dalla stagionalità e dalle caratteristiche dei diversi contesti urbani.
L’evoluzione rafforza così il ruolo di Audioutdoor come sistema condiviso e trasparente per la misurazione del mezzo, offrendo agli investitori strumenti più vicini alle necessità operative della pianificazione contemporanea.
Le realtà coinvolte
All’evoluzione della ricerca hanno contribuito Alessi Pubblicità, Affissioni APA, Carminati OOH, Grandi Stazioni Retail, IGPDecaux, IPAS, LocalLeader, Mediamond, MediaOne, Pikasso Italia, Pubbliesse, Quadro Advertising, SCI e Urban Vision.
A queste società si aggiungono UNA e UPA, presenti come garanti del sistema Audioutdoor.
Con il nuovo aggiornamento settimanale, il comparto dell’Out of Home compie un ulteriore passo verso una misurazione più tempestiva e utile non soltanto per certificare i risultati, ma anche per orientare le decisioni di pianificazione.