Il 16 settembre piattaforme, editori, creator e inserzionisti si confronteranno sul futuro dell’audio digitale. Al centro videopodcast, programmatic, misurazione e nuove opportunità per i brand
Il futuro dei podcast passa sempre più dall’incontro tra audio, video, intelligenza artificiale e pubblicità. Saranno questi alcuni dei temi principali dello IAB Podcast Upfront 2026, in programma il 16 settembre a New York.
L’appuntamento riunirà piattaforme tecnologiche, editori, produttori, creator, centri media e inserzionisti per presentare contenuti, talenti e strumenti destinati a caratterizzare la prossima fase del mercato.
IAB considera ormai i podcast e l’audio digitale mezzi capaci di offrire ai brand non soltanto copertura, ma anche fiducia, coinvolgimento e una relazione particolarmente stretta con le comunità costruite attorno ai singoli programmi.
Una parte importante del confronto sarà dedicata alla pubblicità programmatica. Amazon Ads, attraverso ART19, affronterà il tema dell’ampliamento della copertura pubblicitaria e dell’utilizzo di nuovi segnali per rendere le campagne audio più precise e misurabili.
La misurazione resta infatti uno dei nodi centrali del settore. Inserzionisti e agenzie chiedono dati maggiormente confrontabili, criteri condivisi per conteggiare ascolti e download e strumenti capaci di valutare l’efficacia delle campagne distribuite su piattaforme differenti.
Il programma prevede la partecipazione di rappresentanti di Audacy, NPR, Amazon Ads, Edison Research e numerose società specializzate nella produzione e monetizzazione dei podcast. Saranno presenti anche conduttori e creator chiamati a raccontare come si costruisce una comunità fedele intorno a un programma.
Un altro argomento centrale sarà la crescita dei videopodcast. YouTube, Spotify e le altre piattaforme hanno contribuito a trasformare un prodotto nato per l’ascolto in un formato audiovisivo capace di vivere contemporaneamente sulle applicazioni, sui social network e sugli schermi televisivi.
Questa evoluzione moltiplica le occasioni di contatto per i brand, ma rende più complessa la classificazione del mezzo. Lo stesso contenuto può essere ascoltato come podcast tradizionale, guardato integralmente in video oppure scoperto attraverso brevi estratti pubblicati sui social.
Anche l’intelligenza artificiale entrerà nel dibattito, sia come strumento di produzione e distribuzione sia per migliorare la ricerca dei contenuti, il targeting e l’analisi del contesto in cui viene inserito un messaggio pubblicitario.
Il mercato si sta quindi allontanando dall’idea del podcast come prodotto esclusivamente audio e indipendente dagli altri canali. La prospettiva è quella di un sistema formato da programmi, personalità e community che possono generare video, eventi, newsletter, abbonamenti e collaborazioni commerciali.
Per gli inserzionisti la sfida sarà partecipare a queste comunità senza interrompere il rapporto di fiducia tra creator e pubblico. Proprio l’autenticità della voce e la continuità dell’ascolto rappresentano infatti le caratteristiche che distinguono i podcast dagli altri ambienti digitali.
Lo IAB Podcast Upfront offrirà così una fotografia di un settore entrato pienamente nel media mix e sempre più conteso da piattaforme, broadcaster, editori e grandi gruppi pubblicitari.