La nuova evoluzione della piattaforma Kokai introduce agenti specializzati, un’esperienza conversazionale e strumenti predittivi più avanzati. L’azienda dichiara un miglioramento medio del 32% delle performance in termini di CPA.
The Trade Desk presenta Kokai Zuma, la nuova versione della propria piattaforma dedicata alla pianificazione, all’acquisto e alla misurazione delle campagne pubblicitarie sull’open internet.
L’evoluzione punta a rendere più semplice la gestione delle attività programmatiche attraverso l’integrazione di nuove funzionalità di Agentic AI. Strumenti capaci non soltanto di fornire indicazioni, ma anche di assistere gli operatori nell’esecuzione e nell’automazione di alcune attività legate alle campagne.
L’obiettivo dichiarato è ridurre la complessità operativa determinata dalla crescente frammentazione di canali, formati e dispositivi, consentendo ai media buyer di individuare più rapidamente le informazioni rilevanti e intervenire con maggiore consapevolezza sull’andamento degli investimenti.
Un motore predittivo più potente
Accanto al rinnovamento dell’interfaccia, The Trade Desk ha potenziato il motore predittivo e l’infrastruttura di intelligenza artificiale che sostengono la piattaforma.
La tecnologia viene utilizzata per prevedere la disponibilità dell’inventory, stimare i possibili risultati delle campagne e alimentare in tempo reale le funzionalità agentiche. Secondo i primi risultati comunicati dall’azienda, i nuovi modelli avrebbero prodotto un miglioramento medio del 32% delle performance in termini di costo per acquisizione.
Il dato, presentato da The Trade Desk, evidenzia la direzione verso la quale si sta muovendo il mercato dell’advertising technology: utilizzare l’AI non soltanto per analizzare grandi quantità di informazioni, ma per trasformare più rapidamente l’analisi in azioni operative.
Koa analizza oltre 20 milioni di impression al secondo
Al centro di Kokai Zuma si trova Koa, l’intelligenza artificiale sviluppata da The Trade Desk e introdotta nel 2018.
Koa analizza in tempo reale oltre 20 milioni di impression pubblicitarie al secondo e supporta gli advertiser nelle decisioni relative all’ottimizzazione delle campagne. La nuova versione introduce un’esperienza conversazionale e una serie di Koa Agent specializzati, progettati per automatizzare determinate attività e individuare nuove opportunità.
Il sistema può quindi accompagnare l’operatore nel passaggio dall’analisi all’azione, lasciando comunque al professionista la responsabilità delle scelte strategiche.
Angela Bersini: “Una piattaforma più veloce, semplice e intelligente”
«Kokai ha cambiato il modo in cui i media digitali vengono acquistati e venduti in programmatic e Zuma si basa su questa esperienza per rendere la nostra piattaforma ancora più veloce, semplice e intelligente», dichiara Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk.
Secondo Bersini, l’intelligenza artificiale consente ai clienti di agire più rapidamente e rende la misurazione maggiormente intuitiva e traducibile in interventi concreti.
«Continuiamo a costruire la piattaforma che gli advertiser meritano: una piattaforma che riduce la complessità operativa, rende concreta l’applicazione dell’Agentic AI e consente di comprendere con maggiore chiarezza i risultati generati dagli investimenti media».
Kokai Zuma è disponibile da oggi per i clienti della piattaforma a livello globale. Ulteriori funzionalità e aggiornamenti saranno introdotti progressivamente.