Archivi categoria: Voilà la réclame

di Alberto Gorrani Dunque, effettivamente dopo anni, decenni, di pubblicità i consumatori (consumers) si sarebbero ormai abituati all’advertising classico e quindi risulterebbero meno influenzabili.Con il Marketing Non Convenzionale, grazie alle sue caratteristiche peculiari, si vorrebbe attirare nuovamente l’attenzione del pubblico.Il … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Perché no!La pubblicità, ovvero la réclame della quale vi ho fino ad ora parlato, è una delle tecniche di comunicazione impiegate dal marketing.Dicesi marketing (termine anglosassone, spesso abbreviato con mktg), quella tecnica assunta a funzione organizzativa, diretta … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani La comunicazione, in termini generali, esprime il concetto di una relazione interpersonale, intersoggettiva di varia natura.Perché vi sia comunicazione occorre un codice di parole, di segni, di segnali, di simboli ed un codice di interpretazione.Comunicazione, comunque, non … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani La produzione della campagna pubblicitaria non è altro che la realizzazione tecnica delle idee.Bene ora che la campagna pubblicitaria è stata realizzata ed approvata dal Cliente, dobbiamo passare, appunto, alla sua produzione, ovviamente sia che si tratti … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Il sostantivo BRAND, che letteralmente significa il MARCHIO, nella terminologia pubblicitaria anglo-americana (ma da tempo ormai anche nella nostra) identifica un simbolo grafico, una parola o delle parole, o la combinazione di entrambi, che distingue il prodotto … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Stando ad una specificazione “storica” il mondo della comunicazione era diviso da una immaginaria linea divisoria, al di sopra si trovava l’advertising classico, quello di serie A, che relazionava il marchio con il consumatore; l’above the line.Vi … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Case History significa letteralmente storia di un caso; la società anglosassone ha ritenuto, come consuetudine, che la storia di un caso potesse rappresentare un pratico e “funzionale” precedente. Per questa ragione tanto la pubblicità quanto il marketing, … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Copy strategy, locuzione sostantivale (eh !?), due sostantivi, il primo non indica specificamente il testo di un messaggio pubblicitario, ma si riferisce in modo generico al messaggio stesso.Il secondo è acquisito in inglese dal greco attraverso il … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Dicono che per avere successo, una campagna pubblicitaria deve disporre di due “organi” ben efficienti, la creatività e il piano media; boh ?! si può essere !Certo è che (va da sé) la creatività è fondamentale ma … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Volendo fare un pò di “storiografia” parlando di mezzi pubblicitari, assolutamente dobbiamo citare il Sig. Marshall McLuhan, studioso canadese, autore della famosa frase “il mezzo è il messaggio”.Una espressione sintetica, suggestiva e vera anche se interpretata in … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Sul “mercato” troviamo anche:Campagne collettive, politiche, per buone cause.In base all’utente per cui si realizzano, ci possono essere campagne per una sola azienda, per più aziende, per enti pubblici o privati.Generalmente la maggior parte delle campagne sono … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Di solito e và da sé, la pubblicità non si limita ad un annuncio singolo ma si articola e si sviluppa in forme più complesse di campagne che coinvolgono più soggetti e più mezzi pubblicitari.In base a … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Dicesi annuncio pubblicitario…anche storicamente, la forma più classica della pubblicità è l’annuncio stampa.Realizzato, studiato, sperimentato da sempre, è efficace e la sua efficacia deriva dalla “perfetta” unione, fusione, mixaggio di parole e immagini con valenze persuasive.Quindi i … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani L’accademia si pone/va il dilemma: la strategia pubblicitaria può o meno essere identificata con la strategia di comunicazione ?La chiarezza sembrerebbe imporre la distinzione fra i due termini e possiamo quindi identificare la strategia pubblicitaria come inclusiva … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Piccola premessa dovuta Il lavoro precipuo d’agenzia è senza dubbio realizzare campagne pubblicitarie, ma prima di realizzarle concretamente, è bene fare due passi preliminari: il primo, definire la strategia di comunicazione, ovvero chiarire che cosa dire e … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Generalmente il Target Group è costituito da individui con caratteristiche eterogenee.Per questa ragione viene classificato e descritto in sottogruppi omogenei che consentano di realizzare una campagna pubblicitaria realmente efficace ed incisiva.Questo processo di suddivisione del target è … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani Sembra che la parola TARGET derivi dallo scandinavo targa che indicava lo scudo a cerchi concentrici usato per le esercitazioni di tiro…boh, è, comunque, una parola inglese che significa bersaglio (!) da colpire (!!) e in senso … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani La maggior parte della pubblicità viene realizzata nelle agenzie di pubblicità, quindi credo valga la pena conoscere meglio questi mostri.Un’agenzia di pubblicità è di fatto un’azienda di servizi che per conto di un utente realizza e diffonde … Continua a leggere→

di Alberto Gorrani La parola italiana pubblicità deriva dal latino pùblìcum nel senso di “rendere pubblico”. Mentre, invece il termine inglese originale advertising deriva dal verbo to advertise cioè “avvertire, far conoscere”La pubblicità è una forma di comunicazione unilaterale eseguita … Continua a leggere→