Archivi categoria: La comunicazione di plastica

di Francesco Cataldo Verrina Il titolo nasce parafrasando Karl Kraus, il quale scriveva testualmente: “Le parole sono le puttane di tutti che il poeta rende vergini.” E’ risaputo che le parole per un pubblicitario sono assai importanti quanto per un … Continua a leggere→

Di Francesco Cataldo Verrina A scanso di equivoci, preciso subito, che non parleremo di politica. Nonostante i recenti smottamenti elettorali, sia amministrativi che referendari, con conseguente innesco di riverberi economici, possano in qualche modo influire nel medio termine su talune … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Provate ad immaginare una brusca frenata e, a seguire, una rapida inversione ad U. Questo è l’invertising, ossia l’advertising che si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove una … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Lo scrivo con immenso rammarico e non poco turbamento, ma ho come l’impressione che la pubblicità somigli sempre più ad una vecchia creatura cadente ed appesantita, curva ed incapace di rialzarsi. Fuori da ogni metafora, i … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Sin dai tempi dei “persuasori occulti”, in pubblicità, esiste un meccanismo definito “trasferimento della sensazione”. E’ chiaro che le dinamiche comunicazionali innescate da un qualsivoglia messaggio commerciale dovrebbero giungere all’ottenimento di una positiva o, quantomai, piacevole … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Nelle ultime settimane abbiamo assistito ad  un prolifico  fiorire di polemiche intorno all’uso strumentale che i pubblicitari farebbero del corpo della donna. Su tutti i media, vecchi e nuovi, l’argomento è stato trattato con dovizia di … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina L’homo economicus, un individuo con preferenze date come consapevoli, immutabili e impermeabili, il cui contesto era perfettamente comprensibile all’interno di una struttura contrassegnata dalla centralità della dimensione produttiva, non esiste più, forse egli appartiene solo alle … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina L’homo economicus, un individuo con preferenze date come consapevoli, immutabili e impermeabili, il cui contesto era perfettamente comprensibile all’interno di una struttura contrassegnata dalla centralità della dimensione produttiva, non esiste più, forse egli appartiene solo alle … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Appare evidente, che Internet abbia innescato nuove dinamiche, offrendo inedite suggestioni e inattese piattaforme al linguaggio creativo ed espressivo della comunicazione in genere, non solo di natura commerciale. Ad esempio, con l’avvento del web 2.0 e dei … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina La crisi della pubblicità non è forse solo crisi di investimenti, ma nasce da una diffusa insoddisfazione verso i media in generale. Tranne alcuni modelli di eccellenza, l’intero universo dei mass media, dalle tigri di carta … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Il 2011 segna l’inizio di un nuovo decennio. Sarebbe naturale, per quanti operano nel settore della comunicazione commerciale, porsi qualche domanda, almeno una. Che cosa il futuro potrà riservare alla pubblicità? Intanto è auspicabile una rapida … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina A ridosso delle festività natalizie quasi tutti gli annunci pubblicitari tendono a divenire leziosi, buonisti e scontati, esprimendo una creatività di maniera. Trattando più volte questo argomento, siamo giunti alla conclusione che in tale periodo dell’anno … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina A volte ci si meraviglia di quanto studio ci sia intorno alla “pubblicità”, soprattutto di quanto essa incida (o abbia inciso) su taluni mutamenti del lessico quotidiano. Quello che inizialmente era considerato, da parte dei linguisti, … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina L’uso massiccio di “testimonial” in pubblicità potrebbe apparire come una carenza cronica di idee. Il rischio esiste. Tale pratica costituisce una sorta di “refugium peccatorum”, una scialuppa di salvataggio quando i neuroni del creativo appaiono turgidi … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Negli ultimi decenni, una caratteristica rilevante del nostro sistema è stata sicuramente la velocità di cambiamento che ha segnato quasi tutti i settori. Il nostro pianeta ha subito e sta subendo delle modifiche, probabilmente, irreversibili: da … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Se pensate che il web possa diventare la nuova casa della pubblicità, non resta che affidarsi ad un buon architetto dell’informazione. La metafora trova ampia giustificazione anche perché gli edifici possiedono il pregio di stimolare qualcosa … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Gli approcci tradizionali nell’esercizio del ruolo dirigenziale non risultano più così efficaci nell’affrontare la complessità e il governo del cambiamento che oggi le imprese richiedono. Da qui la necessità di costruire una nuova efficacia manageriale basata … Continua a leggere→

di Francesco Cataldo Verrina Il mercato degli ultimi anni ha espresso tutta una serie di imprevedibilità, ma soprattutto di discontinuità: accenni di ripresa subito sopiti e false partenze a scatto tipiche di un motore ingolfato. Più che di un superamento … Continua a leggere→