Carta e Matita per BPM: più fiducia ai giovani con “Conto be1”

Banca Popolare di Milano si affida a Carta e Matita per la comunicazione di be1, la nuova linea di prodotti bancari dedicata ai giovani dai 18 ai 30 anni. L’agenzia di comunicazione visiva ha sviluppato la strategia creativa e la sua declinazione su tutti i materiali a supporto della comunicazione.
Il progetto ha previsto la creazione di un’identità visiva per il prodotto, insieme alla ricerca del naming e del pay-off di campagna. Il team che ha sviluppato la comunicazione, sotto la direzione creativa di Angela D’Amelio, è composto da Cinzia Piloni (copy), Enea Barbetta (copy), Valeria Azzoni (art), Massimiliano Vecchio (graphic design), Ertil Gani (web design).
Attualmente è on air una campagna sul punto vendita composta da locandine e materiale below the line, insieme al sito internet dedicato www.inyoungwetrust.it. Sono in programma una serie di ulteriori attività promozionali per il prossimo futuro.
Per lo sviluppo della strategia, Banca Popolare di Milano ha espresso la necessità di riposizionarsi come una banca più vicina ai giovani. Il concept di campagna ha previsto così un originale capovolgimento di ruoli. In un mondo in cui sono sempre le banche a chiedere fiducia ai clienti, per una volta è la banca stessa a concedere fiducia a loro. Per i giovani si tratta di un periodo difficile, con pochi punti di riferimento. BPM dà loro fiducia grazie a una linea completa di prodotti per aiutarli a risparmiare, a studiare e ad avviare un’attività.
È nato così il claim “In young we trust” – ci fidiamo dei giovani – fil rouge che unifica la campagna per la linea prodotti be1. Per la realizzazione dell’immagine coordinata, Carta e Matita ha scelto di rappresentare il marchio “be1” come un graffito su un muro. Questa scelta grafica rappresenta la volontà della Banca di intraprendere una nuova direzione, adottando un linguaggio più vicino a quello dei giovani.