Coca-Cola, campagna integrata per Euro 2012 “Impazzisci per il calcio”

Per sostenere la passione calcistica degli italiani agli Europei di calcio Uefa Euro 2012™, Coca-Cola ha realizzato un ampio piano di comunicazione. In particolare, per questa edizione degli Europei, la campagna di marketing integrato Impazzisci per il calcio comprende diverse iniziative rivolte ai consumatori, per scatenare il tifo e l’ottimismo colorato ed euforico con Coca-Cola. L’idea creativa alla base di questa campagna dal sapore internazionale, fa leva sulla straordinaria capacità di trasformazione che caratterizza i tifosi di calcio quando si tratta di supportare la propria squadra, allo stadio come davanti alla tv insieme agli amici. Il messaggio è declinato in tv, stampa, online e outdoor, e un’attivazione attraverso canali digital, social ed esperienziali. Nello spot tv Transformation, on air su tutte le principali emittenti televisive, i protagonisti dello spot sono tifosi della nazionale italiana che assistono ad un partita di calcio della propria squadra e, al fischio del tanto atteso gol, si trasformano in personaggi ispirati ai cartoni animati, colorati di bianco, rosso e verde, che scatenano un incontenibile entusiasmo che contagia tutti gli appassionati tricolore. Questo l’adattamento realizzato appositamente per l’Italia; lo spot Tv infatti, in ciascun Paese in cui è presente, assume connotati differenti (i colori dei tifosi, la voce del commentatore sportivo…), per interpretare pienamente l’entusiasmo calcistico locale e coinvolgere il pubblico in modo ancor più diretto. La colonna sonora dello spot tv è “Let’s Get Crazy”, della band gypsy punk ucraina dei Gogol Bordello.