“Think New”, una campagna stampa globale accompagna il rebranding di Keyline

Parte la prima campagna pubblicitaria globale per Keyline. Guidata dal titolo Think New e dal pay off di gruppo “Innovators by Design, since 1770”, la campagna stampa presenta il testo “I veri innovatori interpretano in modo originale quello che tutti hanno sotto gli occhi. E fanno la differenza”. Tutta l’attività è stata realizzata dal designer e art director Massimo Leon Kunstler e da Pasquale Diaferia. La campagna è in uscita in questi giorni, in contemporanea nei quattro paesi chiave del Bianchi 1770 Group e di Keyline: Stati Uniti, Cina, Germania e Italia. I media coinvolti saranno le principali testate di settore, i punti vendita esclusivisti e le maggiori fiere del settore. Negli altri 50 paesi, in cui operano i 60 importatori su licenza, la campagna sarà lanciata successivamente. Si tratta di un’operazione molto complessa: per la prima volta in questo settore la comunicazione si rivolge in modo coordinata ai mercati mondiali. Per fare ciò, la declinazione locale viene concordata di volta in volta con il singolo importatore per rispondere nel modo migliore alle culture e alle tradizioni dei singoli paesi. Da giugno 2011 tutte le aziende controllate dal Bianchi 1770 Group, di cui Keyline fa parte, sono state coinvolte in un intervento globale sui loghi e sull’immagine coordinata. Al centro dell’intervento c’è una profonda rivisitazione in termini di evoluzione dell’immagine. Dalla tradizione all’innovazione con una proposta di comunicazione che sostiene le novità che il gruppo sta proponendo al mercato.