Spot and Web - UniEuro “conquista” Roma grazie a Microsoft Advertising

Protagonista di spicco dell’elettronica di consumo, UniEuro ha realizzato con Microsoft Advertising una campagna web con l’obiettivo di dialogare con i propri clienti e convogliarli verso i punti vendita. Il messaggio della campagna, della durata di 12 giorni, ha avuto frequenza media di 8,4 volte raggiungendo quasi 2 milioni di consumatori, di cui oltre 1,5 milioni appartenenti al core target.

UniEuro, la cui forza è la presenza capillare sul territorio e un contatto costante con i clienti garantito dalla dislocazione dei punti vendita sia presso i grandi centri commerciali che presso i piccoli centri urbani, intendeva identificare gli strumenti migliori per rinforzare questo rapporto di fiducia. La campagna web, il cui core target erano i residenti a Roma tra i 18 e i 49 anni, promuoveva l’offerta di UniEuro in base alla quale con 50 euro di spesa in uno dei punti vendita della catena il consumatore poteva ricevere in regalo un momento di benessere. La combinazione della forza del network Microsoft Advertising (utenza e tecnologia) e della creatività delle soluzioni pianificate è stato il fattore di successo della promozione mirata sulla città di Roma.

“La campagna di comunicazione web realizzata con Microsoft Advertising ha avuto risultati ottimi, incidendo enormemente sulla nostra rete fisica. Lo spread è circa 20 punti, quindi abbondantemente sopra le attese”, ha commentato Gianmarco Molinari, Direttore Marketing UniEuro. “Un’altra evidenza interessante è derivata dal basso impatto sull’e-commerce, conseguenza della tipologia di promozione utilizzata”.

“Insieme a UniEuro abbiamo sviluppato una campagna web con l’obiettivo di andare a toccare in modo mirato e strategico uno specifico target sul territorio, portando online le logiche e le metriche, quali frequenza, copertura e GRP tipiche dei media tradizionali”, ha aggiunto Luca Colombo, Sales Director di Microsoft Advertising Italia. “Siamo molto soddisfatti dei risultati di brand awareness e sell out ottenuti da UniEuro e di aver contribuito ad aiutarli a proseguire il percorso di innovazione a livello di comunicazione”.
L’efficacia della campagna ha avuto immediatamente un risvolto pratico, con risultati che hanno inciso sulle metriche offline e sulla rete fisica, in termini di affluenza di pubblico e di vendite. La ricerca MetrixLab realizzata per UniEuro ha evidenziato come la campagna abbia permesso di incrementare la Top of Mind del brand (+125%) e i principali parametri legati al modo in cui gli utenti percepiscono e vivono i valori di UniEuro. In particolare, metriche come Buying Consideration e Buying Internet sono cresciute rispettivamente del 42% e dell’11% nel core target.
Su Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail sono stati pianificati formati rich media ad alto impatto. Con la sponsorizzazione full time sulla Today Page di Windows Live Messenger sono stati raggiunti in quattro giorni oltre 1,1 milioni di consumatori, di cui oltre 61 mila coinvolti (5,4%) per 1,3 minuti di esposizione media all’annuncio. Inoltre, 3.839 consumatori hanno visualizzato lo spot in full screen HD. L’half banner super expanding su Windows Live Messenger è stato visto da 1,2 milioni di persone per 3 minuti di esposizione media e cliccato da oltre 33 mila consumatori in soli 3 giorni. L’header expanding pianificato su Windows Live Hotmail ha raggiunto in un solo giorno oltre 320 mila consumatori, per 3 minuti di esposizione media, garantendo numeri da record alla campagna UniEuro realizzata da Microsoft Advertising.