twitter@g_santaniello

Non è mica sempre vero che una telefonata allunga la vita. Quando si guida, ad esempio, è meglio tenersi lontano dai cellulari. E’ cosa risaputa. Ma, purtroppo, troppo poco praticata soprattutto dagli italiani.

Felipe Massa

Così, anche un pilota di Formula Uno puo’ avere un incidente stradale se si distrae al volante per mandare un sms o chiacchierare. Non è un modo di dire: lo ha dimostrato Felipe Massa, invitato speciale oggi a Ginevra per una cerimonia dell’Unione internazionale delle telecomunicazioni (Itu) dedicata al tema della sicurezza stradale e alle nuove tecnologie (Ict), che possono fare molto per accrescere la sicurezza dei veicoli e dei loro passeggeri.

Alla guida di un simulatore e davanti a centinaia di invitati, il pilota brasiliano ha avuto due incidenti in pochi minuti. ”Non seguivo le regole. Non facevo le cose giuste e questo e’ un esempio di quello che succede nella realta’. Telefonando o mandando messaggi mentre si guida, si perde attenzione, non si e’ piu’ concentrati. Questo puo’ essere fatale. E’ un esempio che dimostra come, anche se sei un pilota, se non fai le cose giuste, puoi causare un incidente”, ha spiegato Massa invitando chi guida a rinunciare all’uso del telefonino. ”Un sms puo’ aspettare”, ha insistito.

La cerimonia dell’Itu ha premiato con il World Telecommunication e Information Society Award tre personalita’ in ”riconoscimento della loro leadership nella promozione delle Ict come mezzo per migliorare la sicurezza stradale”. Si tratta del Presidente della Confederazione svizzera Ueli Maurer, del Presidente dell’azienda Robert Bosch Volkmar Denner, che ha illustrato un sistema radar per automobili che puo’ identificare pedoni e ostacoli, e il Presidente della Federazione Internaziaonle dell’Automobile (Fia), Jean Todt.

“L’Itu – spiega un comunicato – e’ attiva nell’elaborazione di standard per mezzi di trasporto intelligenti e sicuri che utilizzano una combinazione di computer e tecnologie di comunicazioni, posizionamento e automazione”.

“Ogni anno, 1,3 milioni di persone muoiono in incidenti legati al traffico e altri 20-50milioni di persone rimangono ferite, principalmente nei Paesi in via di sviluppo”, ha ricordato il segretario generale Hamadoun Toure’. Davvero troppo sull’altare di un attimo di banale distrazione.

twitter@SpotandWeb

La Toscana si organizza e mette a punto strategie per evitare che la crisi economica pesi sul turismo. Lo fa investendo 2 milioni di euro in un piano triennale che partira’ a giugno e ha l’obiettivo di rilanciare il turismo italiano nella regione, tornando ai valori record del 2011, quando si raggiunsero 44 milioni di presenze in un anno, di cui 22 milioni (il 48%) di italiani.

Il progetto triennale per rinnovare l’appeal della Toscana nei confronti degli italiani, presentato oggi a Milano da Alberto Peruzzini, responsabile del settore turismo di Toscana Promozione, e’ stato elaborato dall’Agenzia di Promozione Economica Toscana Promozione.

Il “Piano Italia 2013-2015″ non sara’ una semplice campagna pubblicitaria come era stata, per intendersi, quella denominata “Voglio Vivere Cosi’”. Piuttosto si tratta di una vera e propria operazione di product placement che puntera’ a rinnovare e vivacizzare l’immagine di una Toscana che a oggi e’ percepita da molti turisti italiani come poco “frizzante” e, soprattutto, troppo cara.

“Non sara’ solo una promozione – ha detto Peruzzini – ma una promo commercializzazione che spiega anche i motivi per cui venire da noi”. E sono tanti. A partire da quelli in programma la prossima estate: Elba a ‘costo zero’ che dara’ la possibilita’ di non pagare il traghetto; i mondiali di vela a luglio; i mondiali di ciclismo a settembre. In questa fase “l’operazione sara’ sul balneare” ha aggiunto Peruzzini. “Puntera’ a rendere attrattive le localita’ della costa”.

Il piano e’ stato realizzato sulla base di un’analisi fatta dal Centro studi turistici, dalla quale, per esempio, emerge il fatto che chi va in Toscana per il mare, si aspetta di fare anche altro: il 61,1% chiede ‘turismo attivo’, vuole fare passeggiate, nuoto, ciclismo. E tra le tematiche che saranno sviluppate in regione, grande spazio avra’ proprio il cicloturismo.

“Questa nuova campagna di Toscana Promozione nasce con un preciso obiettivo: rilanciare l’immagine della Toscana sul mercato interno, proporla come una destinazione esclusiva, vicina e conveniente e ridare slancio ad un settore portante dell’economia regionale – afferma l’assessore Regionale al Turismo Cristina Scaletti -. La crisi economica in atto sta duramente colpendo le famiglie italiane e i loro consumi, incidendo in modo negativo anche sul tempo libero e sui viaggi e le vacanze. Ma, in ogni caso, i nostri dati sui flussi turistici sono superiori alla media nazionale grazie al vantaggio che siamo riusciti a guadagnare sui mercati esteri”.

L’intento, però, adesso, e’ di attirare turisti non solo dalla Gran Bretagna o dalla Russia, affezionate di vecchia data ormai alla Toscana. Ma di mettere in campo offerte competitive, adatte a tutte le tasche e caratterizzate da un ottimo rapporto qualita’ prezzo, “per una vacanza che non sia solo mare, montagna o collina – ha spiegato l’assessore – ma un mix unico tra storia e cultura, enogastronomia e intrattenimento”.

Strumento cardine del progetto sarà dato da una visione unica di marketing che prevede l’integrazione e la valorizzazione unitaria delle iniziative e dei progetti istituzionali sia regionali che territoriali. Fondamentali saranno il coinvolgimento e il supporto diretto dell’imprenditoria turistica toscana che dovrà mettere a punto nuovi prodotti turistici per attrarre il turista italiano. Turista che, in linea di massima, ha una ridotta capacita’ di spesa giornaliera, viaggia spinto dal desiderio di scoprire un luogo mai visto, ama la vacanza attiva ma con la giusta dose di relax. Roba da Toscana.

twitter@SpoandWeb

Da Maria Grazia Cucinotta a Lino e Rosanna Banfi. Da Luca Zingaretti a Luisa Ranieri, Ambra Angiolini e Maria Sole Tognazzi. In tutto sono 59 i vip protagonisti di un grande ‘Passaparola’ organizzato da Perlana sponsor della Susan Komen in occasione della ‘Race for the Cure’, la maratona contro i tumori al seno in programma domenica a Roma.

Un richiamo allo storico slogan per stimolare la partecipazione alla corsa di solidarieta’ che ogni anno coinvolge milioni di donne per la lotta a questo male.

“In questo caso – si legge in una nota – l’invito di Perlana rivolto a questi personaggi era di ‘passare’ un importante messaggio di solidarieta’, dando il loro contributo a un’opera collettiva realizzata con tanti lavori a maglia”.

Per realizzare il quadro, composto da 50 rettangoli lavorati ai ferri, è stato inviato a tutti i Vip un kit composto da gomitolo di lana o cotone rosa e strumenti di lavoro.

L’adesione è stata subito entusiasta e l’opera sarà esposta a Roma nell’area del Circo Massimo, dedicata alla Race for the Cure, il 17, 18 e 19 maggio.

Tra i tanti personaggi coinvolti in questa opera di solidarietà ci sono anche due premi oscar: Francesca Lo Schiavo e Gabriella Pescucci, ma il knitting sembra essere una passione trasversale e tanti hanno voluto dare il loro contributo per una buona causa.

Tra gli altri: la contessa Marta Marzotto, il presidente del Coni Giovanni Malago’, il presidente di Italia Nostra Carlo Ripa di Meana, l’amministratore delegato di Mediaset Giuliano Adreani, il direttore delle relazioni esterne Rai Costanza Esclapon, il presidente Federfarma Annarosa Racca.

Cuciti insieme ci saranno i anche lavori del campione del tennis Nicola Pietrangeli, quello del direttore del Tg1 Mario Orfeo, del direttore del Messaggero Virman Cusenza, del direttore del Tempo Sarina Biraghi e del capo della redazione romana del Corriere della Sera Gianna Fregonara.

twitter@g_santaniello

C’è un posto, al mondo, dove si muore di troppo lavoro: la Cina. E non si pensi alle miniere, piuttosto che a qualche laboratorio tessile clandestino. L’ultima storia drammatica ha visto come protagonista un pubblicitario.

Proprio così: Li Yuan trascorreva mediamente 13 ore in ufficio, dalle 11 di mattina fino a dopo la mezzanotte, ogni giorno (sabato e domenica inclusi). Ma dopo un mese è crollato, morto in ufficio per un arresto cardiaco a soli 24 anni.

Li Yuan

La triste vicenda del dipendente della Ogilvy & Mather di Pechino ha suscitato molte reazioni, soprattutto sul web. L’agenzia pubblicitaria ha smentito ogni tipo di responsabilità sull’accaduto. Ma quello di Li non è un caso isolato: secondo le statistiche più recenti, in Cina muoiono 600 mila persone all’anno per «stress da lavoro».

Sta di fatto che “la storia del giovane Li Yuan - stando alla ricostruzione del Corriere della Sera – è stata raccontata in questi giorni dal quotidiano in lingua cinese Beijing Times per poi essere ripresa da molti siti d’informazione inglesi. Secondo quanto hanno riferito i colleghi, il ragazzo ha lavorato per un mese intero dalle 11 di mattina fino alle undici di sera, spesso mezzanotte, e fino all’esaurimento. Lunedì scorso, alle 5 di pomeriggio, è crollato. Il ragazzo, impiegato nel reparto tecnologia del colosso della pubblicità, è stato trasportato immediatamente nell’ospedale più vicino. Ma non ce l’ha fatta a causa di un improvviso arresto cardiaco”.

” La conferma del decesso è arrivata con un tweet della stessa Ogilvy & Mather. Che, dopo il clamore suscitato sui media, ora puntualizza: «Li Yuan non è morto per il super lavoro». Dall’ufficio della multinazionale a Pechino sottolineano che il decesso per arresto cardiaco sarebbe implicabile ad una condizione già esistente nel ragazzo. La Ogilvy & Mather nega anche che Li avesse fatto gli straordinari per un mese intero. Anzi: sostiene che si sarebbe preso «una settimana di riposo per problemi di salute». Ma gli amici confidano, al contrario, che arrivava sempre presto in ufficio ed era tra gli ultimi ad andarsene”.

Lunedì, purtroppo, l’ha fatto per l’ultima volta.

La campagna radio è integrata da una pianificazione stampa sulle testate del Gruppo Cairo. Agenzia ADV: Nadler Niuco.

twitter@g_santaniello

O lo sponsor o la vita. Arriva da Firenze l’ultimo appello ai privati per tutelare i tesori d’arte italiani. Dopo gli sos lanciati dalla Chiesa e le operazioni già portate in porto a Roma dove, accanto al Marco Aurelio, è tornato a splendere il mitico gruppo marmoreo del leone che sbrana il cavallo dopo un restauro e una promozione made in Usa, sono gli architetti fiorentini a lanciare il loro grido d’allarme.

”Il centro storico di Firenze non puo’ piu’ aspettare. E’ il momento di passare ai fatti e riqualificare complessivamente i molti spazi vuoti che lo popolano, che non possono rimanere a lungo abbandonati ad un incerto destino. Senza dimenticare il progetto della loggia per i Nuovi Uffizi, crocevia dello sviluppo del tratto tra piazza San Firenze, piazza dei Giudici e piazza Castellani”, è l’appello lanciato alle istituzioni dall’Ordine degli Architetti di Firenze.

Il loro interesse è quello che finalmente si realizzi il progetto dell’architetto giapponese Arata Isozaki, vincitore di un concorso internazionale da piu’ di un decennio.

Il richiamo degli architetti è arrivato durante il quarto incontro di “Firenze che sara’”, il ciclo di assemblee pubbliche organizzate insieme a Image per parlare del futuro urbanistico della citta’, che si e’ svolto ieri nella sala delle Reali Poste degli Uffizi.

Tra gli ospiti anche l’architetto ed ex assessore alla cultura della giunta Pisapia, Stefano Boeri, e lo storico e critico dell’arte Michele Dantini. ”La mancata realizzazione della nuovo loggiato di ingresso ai Nuovi Uffizi – affermano gli architetti – dovrebbe suscitare profonda riflessione e ritornare nelle attenzioni del nuovo governo, non trattandosi di un problema della sola Firenze, citta’ del mondo. Ci rivolgiamo anche al nuovo ministro dei Beni culturali, Massimo Bray. Se le risorse scarseggiano, in un periodo in cui la crisi economica attanaglia tutti, si pensi al coinvolgimento trasparente anche di sponsor e investimenti privati. E’ in gioco la credibilita’ di Firenze e del nostro Paese di fronte all’attenzione internazionale, visto che un progetto, quello di Arata Isozaki, fu selezionato, con procedure indiscusse, ben 15 anni fa con un regolare e qualificato concorso di architettura. E non ha mai visto la luce, forse ucciso da polemiche mai sopite”.

La costruzione del nuovo ingresso, oltre ad essere un tassello fondamentale per il completamento del sistema museale degli Uffizi, secondo gli architetti, servirebbe a innescare un ”percorso virtuoso” per ricollegare la principale istituzione museale del mondo al resto del tessuto urbano attraverso il recupero di quella importante zona del centro storico ancora oggi concepita solo come un ”retro”, un luogo di importanza secondaria. Ma solo apparentemente.

Scopo dell’iniziativa è raccogliere e far conoscere le più importanti campagne sociali selezionate da un Advisory Board internazionale formato da esponenti di imprese ed enti leader nel campo della comunicazione, della pubblicità, delle pubbliche relazioni, del marketing sociale.

twitter@SpotandWeb

Nonostante la crisi, i milanesi non rinunciano a spettacoli e cultura. Seconda un’indagine della Camera di Commercio di Milano, infatti, nell’ultimo anno le famiglie del capoluogo lombardo hanno speso oltre 150 milioni di euro tra cinema, teatro, concerti e musei, per una media mensile di circa 20 euro a famiglia che supera i 40 per gli effettivi acquirenti.

Si tratta di un settore estremamente vivo nella provincia di Milano, con quasi 14.500 imprese, tra pubblicita’ (oltre 5 mila) edizioni libri (1.807), attivita’ specializzate (1.586) e attivita’ creative, artistiche e di divertimento.

Dati tanto più positivi se si pensa che la Lombardia non sfugge per nulla agli effetti della crisi economica. Tant’è che la stessa Camera di Commercio di Milano, appena qualche giorno fa, ha lanciato una iniziativa mirata a favorire l’occupazione.

In collaborazione col Comune, ha stanziato 2,5 milioni di euro per la seconda edizione del bando OccupaMi. Si tratta di contributi messi a disposizione di start up e nuove imprese registrate da meno di 48 mesi, nonché di micro e piccole-medie imprese esistenti da più di 4 anni.

“Divertimento a 3000”, questo il claim della campagna che invita a non perdere l’appuntamento in edicola, su iPad e su iPhone con un’edizione contenente ben 14 storie dei più popolari sceneggiatori e disegnatori Disney.

La creatività gioca sull’enfasi data alla cifra 3000, qui composta dalle inconfondibili pagine del popolare fumetto che, in questa edizione speciale, promette doppie avventure, doppie emozioni e doppio divertimento.

La campagna proseguirà fino al 26 maggio su Corriere della Sera, TV Sorrisi e Canzoni, Di Più, Di Più TV, Diva e Donna, Settimanale Nuovo, F e tutte le testate Disney; sono previsti spot da 15 secondi in onda su Disney Channel, Disney XD e Super!, oltre a una campagna web con banner e video su Facebook, Giochi.it, Gioco.it e Miniclip.it e a una outdoor nei circuiti della metropolitana di Milano.

La maggior parte dei bambini, a 12 anni, si accontenta di usare una calcolatrice per risolvere i problemi di matematica. C’è invece chi decide di inventarne una propria, programmando in codice, dotata di tre tastiere e consultabile comodamente da tablet e dispositivi Android, come Kindle Fire HD. Isabel Hughes ha iniziato a pensare a Fraction Calculator Plus mentre stava svolgendo i compiti insieme al padre Aidan, sviluppatore di software di Redmon, nello Stato di Washington.

L’applicazione ha ottenuto il più alto numero di recensioni nello store di Amazon statunitense ed è stata inserita nella classifica delle 25 app indispensabili per Kindle Fire da USA Today; al momento è la terza app di calcolo nella categoria Utility in USA e ha raggiunto i due milioni di download.

I veri punti di forza dell’applicazione sono la possibilità di visualizzare tre tastiere contemporaneamente e la funzione di memoria che la contraddistingue dalle normali calcolatrici che, una volta spente, azzerano i dati immessi. Nessuno aveva mai sviluppato un’app con questo tipo di funzionalità, che si è rivelata utile anche per le aziende.

Lunedì 20 maggio l’app sarà disponibile gratuitamente su App-Shop Amazon come “applicazione gratuita del giorno”.

twitter@SpotandWeb

E’ uno splendido cinquantenne. Il compleanno tondo, quindi, vale la pena che lo festeggi come merita. Mezzo secolo di Gemelli, lo storico ospedale di Roma, ha lasciato negli italiani delle immagini e delle storie che sono entrate nella coscienza italiana, basti pensare ai ricoveri di Papa Giovanni Paolo II, compreso quello dopo l’attentato che subì a San Pietro.

Ed è proprio sottolineando il legame che il policlinico può vantare con Roma e il resto d’Italia che sara’ celebrato l’anniversario.

In programma ci sono visite di prevenzione gratuite sul territorio, convegni scientifici e mostre a tema, con un occhio, però, sempre ben rivolto al futuro.

Fu dopo la meta’ degli anni ’50 che padre Agostino Gemelli, il fondatore di cui l’ospedale porta il nome, inizio’a concepire il progetto legato allo sviluppo di una facolta’ di medicina e chirurgia, che vide pero’ la realizzazione compiuta nel 1964: da allora ad oggi, il Gemelli e’ diventato struttura di riferimento cittadina e nazionale, con punte di eccellenza in molti ambiti della sanita’.

Così, oggi, per celebrare i 50 anni di attivita’ e presentare un policlinico sempre in evoluzione, sono state presentate una serie di iniziative racchiuse nel progetto ”Gemelli Insieme” che mirano in primo luogo alla prevenzione delle patologie piu’ diffuse, come i tumori al seno e quelli cutanei, le malattie tiroidee e quelle cardiache.

Prove generali gia’ a partire da domani, al Foro italico, con una giornata dedicata alla sana alimentazione e allo sport, in cui e’ prevista un’area di prevenzione presidiata da specialisti del Gemelli, aperta al pubblico dalle 11 alle 19 in cui ci si potra’ sottoporre a test clinici per una valutazione di abitudini alimentari e stile di vita.

Il progetto avra’ poi inizio con una prima tappa celebrativa in programma sabato 15 e domenica 16 giugno nel cuore di Roma, a Piazza del Popolo, e sara’ centrata su attivita’ di informazione al pubblico, ma anche di intrattenimento, con ospiti, testimonial e musica dal vivo, con gli speaker radiofonici di Rai Radio2 in diretta.

”In questo giro di boa dei 50 anni fa piacere voltarsi indietro, pensando al perche’ questa istituzione e’ stata costruita , guardando pero’ subito dopo in avanti – ha spiegato il rettore dell’Universita’ Cattolica del Sacro Cuore Franco Anelli – Vogliamo sempre più un ospedale capace di portare l’attenzione soprattutto sui temi della prevenzione”.

Su Twitter “The Voice” (Rai 2) è il più twittato della settimana con il 25,3% dei tweet totali sui programmi monitorati, seguito da “Piazza Pulita’” (La 7) che registra l’11,1 % dei tweet. Al terzo posto “Servizio Pubblico’” (La 7) con il 9,8%, poi “In Onda” (La7) con il 7,7%.

Su Facebook, “Amici di Maria De Fillipi” (Canale 5) è al primo posto nella classifica Active Fan con 5.224 fan attivi che hanno prodotto 10.092 post e commenti sulla fan page ufficiale del programma. Al secondo posto troviamo “Le Iene” (Italia 1) con 3.597 fan attivi e 6.306 post e commenti seguito al terzo posto da “The Voice” (Rai 2) che guadagna una posizione rispetto alla scorsa settimana con 3.640 fan attivi e 6.306 post commenti dei fan. Al quarto posto segue “Servizio Pubblico” (La 7) con 2.534 fan attivi e 3.961 commenti e al quinto “La prova del cuoco” (Rai 1) con 695 fan attivi e 1.131 commenti.

Nella classifica Reaction, che misura il livello di reattività dei fan ai post pubblicati sulla fan page, al primo posto c’è ancora “Amici di Maria De Filippi” (Canale 5) con 191.214 like, davanti a “Le Iene” (Italia 1) al secondo posto con 95.810 like e “The Voice” (Rai 2) in terza posizione con 25.306 like. “Servizio Pubblico” (La 7) è al quarto posto con 18.742 like, davanti a “La prova del cuoco” (Rai 1) al quinto con 11.721 like e “Report” (Rai 3) al sesto con 9.373 like.

Nella classifica Action, calcolata sul numero di post pubblicati dagli amministratori delle pagine, “The Voice” (Rai 2) questa settimana è il programma più attivo con 104 post della redazione, seguito da “Servizio Pubblico” (La 7) al secondo posto con 94 post e da “Amici di Maria De Filippi” (Canale 5) al terzo con 89 post.

Il post che ha ricevuto il numero più alto di like (26.681), condivisioni (907) e commenti (1.312) è sulla fan page de “Le Iene” (Italia 1): “Luisa, una MAMMA coraggio!!! FORZA!!!”

twitter@g_santaniello

E vabbè che lo stesso marchio ammette di aver fatto del richiamo sessuale un suo dogma. Ma quando è troppo, è troppo. E qualcuno che ti mette nei guai, può spuntare persino nella progressista e libertaria Svezia.

Del resto, se una stessa camicia a quadri e’ indossata educatamente chiusa dal giovane con la barbetta chiara, ma aperta sul seno nudo e sulle mutandine bianche da una deliziosa biondina, si può dire che te la vai cercando.

E poi: gambe (rigorosamente femminili) aperte, pose sconvenienti, ammiccamenti più che espliciti. Non c’è manifesto che non richiami una donna pronta a fare sesso.

Ce n’e’ abbastanza, quindi, per far infuriare bloggers, associazioni dei consumatori e frequentatori della rete contro la catena di abbigliamento Usa American Apparel, accusata di atteggiamento sessista per le pubblicita’ dei suoi prodotti nelle quali le ragazze sono sempre mezze nude, mentre (guarda un po’) i modelli sono sempre costumati giovani vestiti di tutto punto.

Sta di fatto che il la alla polemica e’ stato dato da una giovane blogger svedese, Emelie Eriksson, 24 anni, che ha cominciato a lanciare accuse postando sul suo blog le immagini incriminate della American Apparel perche’ tutti potessero prenderne visione e accusando di sessismo e di tentativo di fornire ”un’immagine degradante della donna” l’azienda americana.

Persino una pubblicita’ di leggings da discoteca e’ interpretata da una ragazza a seno nudo in pose provocanti. Così, in poco tempo, il blog della Eriksson e’ stato letto da centomila persone e le associazioni dei consumatori svedesi hanno chiesto l’intervento delle autorita’ che dovrebbero vigilare sulla pubblicita’.

Queste, però, hanno negato la possibilita’ di oscurare il sito per ragioni pratiche e legali.

Almeno per ora, quindi, l’azienda Usa di proprieta’ del canadese Dov Charney e con base a Los Angeles, già in passato criticata per le sue pubblicita’ di cattivo gusto, sembra salva.

Come accennato, lo stesso Charney ha spiegato che il sesso “e’ un elemento che rientra nelle stesse caratteristiche del prodotto”.

Il fatto è che, nello stesso momento, l’American Apparel pretende di fregiarsi di prestare particolare attenzione ai diritti dei lavoratori e alla sostenibilita’ sociale e ambientale con la sua produzione. Quanto (e come) riesca a tener fede a tutte queste aspirazioni, è un bel mistero da marketing.

twitter@SpotandWeb

L’Italia butta giù le vendite del Gruppo Fiat. Dappertutto la casa di Torino vende di più, tranne che nel Bel Paese. E’ proprio il Lingotto a precisarlo commentando i dati di vendita dei primi 4 mesi del 2013: ”Continuiamo ad essere pesantemente penalizzati dal risultato negativo del mercato italiano”.

Il gruppo evidenzia che la propria quota del 6,3% e’ ”in crescita di 0,3 punti percentuali rispetto a marzo 2013” e che ”il marchio Fiat cresce in tutti i principali mercati e i suoi modelli di punta si confermano saldamente leader nei loro segmenti”.

Ma tant’è: i numeri  delle immatricolazioni che il brand Fiat fa registrare nel Regno Unito (+15,1% e un incremento di quota di mercato di 0,2 punti percentuali), in Spagna (+8,5% e +0,4 punti percentuali) e in Francia (+4,6% le vendite e +0,4 punti percentuali di quota), sono un miraggio in casa propria.

Tra i modelli, a tirare la carretta sono la nuova Panda e la 500 con un incremento rispettivo del 63,9% confrontato con aprile 2012  e del +19,5%.

”Con circa 55 mila unita’ nel quadrimestre per ciascun modello, 500 e Panda si attestano ai vertici del segmento in Europa, in prima e seconda posizione nella classifica di vendita”, vanta la casa torinese che sottolinea anche il perdurante successo della 500L: con oltre 23 mila registrazioni nel quadrimestre, in Europa, si pone al secondo posto nella classifica europea delle monovolume compatte, con una quota di mercato del 15,9%.

La prima performance in Italia di PSY sarà trasmessa in esclusiva in streaming, a partire da un’ora prima del fischio d’inizio dell’incontro, su Cubomusica (www.cubomusica.it), la piattaforma di Telecom Italia dedicata alla musica digitale, e sarà fruibile da PC, smartphone e tablet per i clienti Telecom Italia e TIM. Lo speciale show di PSY potrà essere rivisto anche nei giorni successivi sempre su Cubomusica. Grazie al video “Gangnam Style”, PSY ha totalizzato su You Tube oltre un miliardo e mezzo di visualizzazioni e più di 7 milioni di “like”.

twitter@g_santaniello

Quando si dice che la pasta italiana è rinomata nel mondo, in soldoni, si dice (anche) che un marchio, quale quello di Giovanni Rana, negli Usa cresce in modo tale da far aprire i rubinetti del credito alle banche italiane.

Intesa Sanpaolo e UniCredit, infatti, hanno strutturato un finanziamento di 90 milioni di euro per il gruppo Rana a supporto degli investimenti che è in procinto di fare proprio negli Stati Uniti.

Da ottobre scorso la societa’ veronese produce pasta fresca e sughi negli Usa in un nuovo stabilimento con 100 addetti. ”Ma l’obiettivo  – sottolinea l’ad del gruppo Gian Luca Rana – e’ quello di continuare a crescere e di raggiungere la leadership, come gia’ avvenuto in Europa, anche in un mercato altamente competitivo come quello americano”.

Il marchio Rana e’ presente in 37 Paesi e ”l’accordo con due importanti istituti di credito, come UniCredit e Intesa Sanpaolo, contribuira’ a dare un’accelerazione a questa strategia di sviluppo”, continua Gian Luca Rana dicendosi, naturalmente, ”molto soddisfatto di questa collaborazione tra sistema bancario e realta’ imprenditoriale”.

UniCredit e Intesa Sanpaolo, da par loro, si sono dette felicissime di sostenere l’internazionalizzazione di un marchio che porta in giro per il mondo la qualità del made in Italy. La crisi, almeno in questo caso, sembra essere superata.

Il progetto nasce dalla riflessione sui nuovi paradigmi della comunicazione. Oggi il medium per eccellenza è un insieme di canali, strumenti, linguaggi, voci che si mescolano in un flusso continuo di informazioni: il digitale accende relazioni che spaziano dall’emozione del primo impatto con la marca all’approfondimento del suo mondo e della sua cultura, alla socialità, alla conoscenza collettiva.

Il sito Scavolini nasce per supportare questi percorsi, portando valore al brand. Le proposte di arredo casa si affiancano al “Magazine”, che eredita i contenuti del portale Kitchens.it, dando voce all’anima editoriale di Scavolini. L’unione di contenuti di prodotto e approfondimenti editoriali potenzia il sito di percorsi trasversali: la navigazione si appoggia su alcuni macro-elementi che agiscono da punti di riferimento.

La complessità tecnologica della piattaforma si traduce in uno stile grafico pulito, che ricalca le linee guida del brand ma resta minimale per valorizzare i contenuti. La sobrietà incontra l’eleganza dello stile “magazine”: il sito è concepito per essere sfogliabile come una rivista, proponendo spunti che arricchiscono le proposte per l’ambiente casa con interviste ai designer Scavolini, approfondimenti su stili e tendenze, consigli per l’arredamento, suggerimenti per vivere la casa all’insegna dell’eco-sostenibilità.

twitter@nikygarutti

E’ ufficiale, ha ceduto anche lui. Il campione del Milan e della Nazionale Mario Balotelli ha annunciato tramite il sito della società rossonera di essersi iscritto a Twitter e che il suo profilo ufficiale è @finallymario.

Comincia con un “Cucù!! Io e lucky presenti!!” l’avventura dell’attaccante sul social network. Prima di dormire, Super Mario mostra anche le foto del suo nuovo look senza cresta.

Dopo quattro ore dall’iscrizione, il suo profilo vantava già 33.000 follower. Alle dieci di questa mattina 208.971 e soltanto un’ora dopo 226.015. Cifre destinate a crescere ora dopo ora.

twitter@g_santaniello

Manca poco più di un anno al fischio d’inizio del Mondiale di calcio in Brasile. Il conto alla rovescia con vista 12 giugno 2014 è inesorabile: ormai, si può dire che si è già in piena zona Cesarini per i 12 stadi e le infrastrutture connesse delle città che dovranno ospitare le partite. E la Fifa, visto i ritardi dei lavori, se la sta già facendo addosso da un pezzo, tant’è che è arrivata a minacciare di spostare la sede della ventesima edizione del campionato entro il primo agosto di quest’anno.

Sta di fatto che risolvere tutto col marketing è un’idea che non porta da nessuna parte: parola del Governatore dello stato di Rio de Janeiro, Sergio Cabral, che ha posto il veto al progetto annunciato dalla societa’ ‘Metro Rio’ di mettere in vendita i nomi delle fermate della metropolitana carioca in vista proprio della Coppa del mondo del prossimo anno e delle Olimpiadi del 2016.

Il progetto ‘Stazione patrocinata’ era destinato alle aziende che intendevano sponsorizzare con il proprio nome o con quello dei propri prodotti una stazione della metro della capitale carioca. Evidentemente, aveva il senso di raccogliere un po’ di capitali freschi in vista dello sprint finale da imprimere ai canteri. Ma poche ore dopo l’annuncio di ‘Metro Rio’, la societa’ che gestisce la metropolitana cittadina, Cabral ha stoppato il progetto con una lettera indirizzata al ministro statale dei Trasporti, Julio Lopes. Come dire: per il Governatore, è meglio concentrarsi su altro.

Henkel ha scelto nuovamente il gruppo Fox nel creare un intrattenimento originale e in grado di coinvolgere i telespettatori per supportare il lancio di “Fai il pieno con Dixan“, la promozione legata ai brand Dixan, Pril, Nelsen, Perlana, Vernel e Bref. Il progetto di branded entertainment nasce dalla combinazione del brand FoxCrime, il canale il più visto della piattaforma Sky e numero uno anche sul target femminile. Il risultato è un’iniziativa speciale che si distingue per unicità del tono di comunicazione e creatività.